Il "modo di leggere" degli utenti web

Ho letto oggi un articolo interessante sul "modo di leggere" degli utenti web:
Come leggono gli utenti nel web (consiglio a tutti di dare un’occhiata).

Riassumendo l’articolo mette in evidenza le differenze tra il modo di leggere una pagina web e un supporto cartaceo (magazine, giornale, libro, ecc..):
- “il 50% dei lettori web utilizza un modo di lettura detto “scanning” ovvero salta velocemente da una riga all’altra”
- “il lettore web è più “fedele”: nel 63% dei casi porta a termine la lettura, contro il 40% dei quotidiani ed il 36% dei periodici”
- “sulla stampa cartacea sono i grandi titoli e le foto ad attirare tutta l’attenzione, sullo schermo gli elementi di navigazione come i menù, le short lists, le faqs, elementi che possono essere sia testuali che grafici”

Da questo si deduce che il modo di scrivere e fare comunicazione sul web deve essere diverso rispetto a quello cartaceo: per esempio non si può trasferire una brochure aziendale tale e quale, occorre invece adattarla ad un media diverso, il web appunto.